在進入主題之前,先來個老生常談

收視率雖然不代表一切,也不代表你喜歡的戲不好看

但很現實的是,電視台可不是慈善事業

而電視台靠什麼生存? 就是廣告收入

收視率就代表廣告收入,廣告收入多寡就代表賺不賺錢

所以電視台老闆大多就是依據收視率來決定一齣戲的生死

除非就是演員後台很硬(這個就不多談)

或是有其他佛心來著的電視台願意復活

否則收視率不給力,八九不離十,請準備跟你的愛劇說掰掰了

 

1. 收視率導讀:

收視率表一出來主要會有兩個數字,以下圖的SPN來舉例,收視率0.8 / 1.86

 Rating Sample.png

 

第一個數字0.8就是所謂的收視率

因為18歲以上49歲以下是有能力消費的族群

因此廣告的目標也就是這個範圍內的觀眾

所以主要參考的收視率就是針對18歲以上49歲以下這個年齡層的收視率數字

 

第二個數字就是總收視人口,以百萬為單位,所以1.86就是代表186萬的收視人口

 

美國現在約3億人口,但收視率是針對年齡層18-49歲的人口,約1.31億人

用上述的收視率換算,1.31億人口x0.008約等於=105萬人口,廣告商看中的就是這105萬人

 

所以有時候看到像CBS的戲常常收視人口破千萬,但收視率卻不一定非常高,

就是因為收視觀眾的年齡層沒有落在主要的消費族群裡(簡單說,就不是廣告商眼中的肥羊)

 

拿兩個例子來看:

嘻哈帝國Empire (5.1 / 1301)

NCIS (2.1 / 1604)

 

雖然NCIS的收視人口足足多了嘻哈帝國300萬,但收視率卻不到嘻哈帝國的一半

這就是因為NCIS18歲以上49歲以下的收視人口比嘻哈帝國少很多,

所以才會開玩笑說NCIS這種的叫老人劇,因為收視人口的年齡偏高。

 

**上述參考來源:美劇盒小品-站長淺見:教你收視率該怎麼看?

http://ming2262.pixnet.net/blog/post/30144570

 

 

 Broadcast-network-logos  

 

2. 為什麼CW台收視率這麼低

開始進入主題,也就是要解開大家對於CW這台收視率的疑惑

為什麼小編會說SPN0.80.9這種數字是很安全穩定的

 

首先必須從CW的前身說起,CWCBS和華納兄弟(Warner Brothers)共同出資的電視台

取兩個公司的首個字母成為CW2006918正式成立開播

前身是華納電視台(The WB)UPN,由於這兩家電視台長期收視率低迷

才決定於2006年合併變成現在的第五個無線台。

 

影響收視率和收視人口的原因

(1)天生體質欠佳:

兩個前身The WBUPN相較老三台來說是很年輕的電視台

加上長期收視低迷,電視觀眾的收視習慣固著性是很強的

要將其他四大台的觀眾吸引過來並不容易

 

(2)和其他四大台不同:

CW的節目播出模式是兩個前身仿FOX的模式

黃金時段節目只有週一到週五的晚上兩個小時

不像其他老三台ABC, CBS, NBC是週一到週六有三個小時及週日的四個小時黃金時段

而且CW也不像其他四大台有自己的全國新聞網、體育節目和深夜節目

因此CW的其他時段節目是和其他地方加盟台分銷營運

 

雖然CW聲明其涵蓋率也已達全美95%

但在主要的三大城市紐約、洛杉磯、芝加哥卻沒有自有的地方加盟台

最大的只有CBS在費城自有的WPSG

這也是影響到上述節目營運模式的主要原因

且CW合作的加盟台是可以自行決定節目的播出時間

 

拿台灣的廣播電台來打比方,三大台就像大功率的中廣或警廣,

CW和就像中功率的電台,必須和地方性電台合作形成聯播網。

(FOX則介於這兩種之間)

 

**FOX1986年才開台,雖然比老三台年輕,但在開播後的10年內就已獲得很好的成績,

所以現在也會列入巨頭之一。(NBC於1946年開台,ABC和CBS都是1948年開台)

 

從以上就可以大概窺見為什麼CW收視率和收視的觀眾人數不能拿來和其他四大台相比。

 

總的來說,在CW這台的收視率表現:

  • 1.0以上的收視率都可以說是非常好
  • 0.7-.09區間很穩定砍不到他
  • 0.5-0.6 也還勉強可以過關
  • 低於0.5的就會進入觀察期

但因為自製的節目不像其他四大台多,砍太多就沒戲播啦

所以就算低,不要吊車尾都有可能多存活一點時間。

 

補充:

CW最高的收視率是出現在去年The Flash閃電俠的首播:1.9

這樣新劇首播數字如果放到CBS可能老闆就會不大開心了

 

 

3. 後話:

S10 DVD  

 

目前除了直播的收視率之外,DVR(預錄)的數據也會列入參考

另外網路社群媒體的發達,twitter的發推數據也開始被用來參考討論

加上網路串流媒體的興起(例如:Netflix)

過幾年電視台老闆注重的數字關心的東西也許就完全改變了

 

另外由於華納兄弟持有50%的股份

海外版權的收入(轉播和DVD等周邊)也是相當可觀

即使收視率無法和四大台比擬,電視台無法賺太多錢

對於大股東來說還是不會放棄這些戲的海外收入

這也是為什麼美女與野獸即使收視率表現一直不佳但仍繼續續訂的原因之一

雖然我曾一度懷疑女主角後台很硬....

(寫這篇的前幾天CW已正式宣佈美女與野獸第四季將是最終季)

 

2006CW開播是由UPN過來的Dawn Ostroff繼續接任總裁

電視台節目製作重心擺在青春YA (Gossip Girl, 90210..)

那時期的SPN可說是爹不疼娘不愛,超人前傳也是結束在Ostroff任內

直至2011Mark Pedowitz接手至今,將CW改型轉至科幻劇主導的電視台

CW帶向一個新的局面,也因為總裁本身對於SPN的喜愛

加上SPN粉絲的極高度忠誠,收視率也都一直呈現穩定的狀態

Mark總裁也多次放話,只要演員還願意繼續演收視率也穩定,沒有理由不繼續

 

**SPN已打破超人前傳Smallville成為電視史上最長壽的科幻靈異劇

超人前傳Smallville共218集,SPN播完第十季時剛好218集

 

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